La IA en vez de ser una competencia, para las y los creativos es una herramienta más, destacó
El experto en comunicación política, Guillermo Quintana, dio a conocer que esta materia ha tenido un despunte importante durante la última década, ya que las y los políticos buscan mejores métodos para comunicar.
En entrevista para el programa “Destrozando la Noticia”, de Cadena IN, con el periodista Fernando Maldonado, recordó que, en años pasados, el consultor llevaba la publicidad, las redes sociales, el equipo territorial, lo comandaba; ahora hay varios equipos, multidisciplinarios, un área de expertis en las campañas que, poco a poco, se ha ido especializando.
“En estos últimos 11 años, ha habido un despunte importante de la industria, con ello también el de personas talentosas, pues hay un abanico de gente talentosa muy joven, a la par de la digitalización, pero requiere especialización”, señaló.
Respecto a la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA), el consultor político indicó que más que una competencia es una herramienta más, lo ve como un gran aliado para conseguir la excelencia en el producto terminado.
“Es una gran herramienta, como le digo al equipo de diseño, que es el área tal vez más vulnerable, no lo veo así, si tienes un gran diseñador que sabe colaborar con la Inteligencia Artificial, da un salto enorme en su carrera, sigues necesitando un diseñador, porque tiene un toque humano, lo que hace mucho más efectivo el contenido, lo mismo pasa con los materiales audiovisuales”, expresó el consultor.
En el tema de la elección de 2027, manifestó que el mayor desafío lo tiene la presidenta Claudia Sheinbaum, a pesar de tener la mayor popularidad y no tiene que demostrarle nada a nadie, el reto es el momento de poder construir sus estructuras políticas.
“Las coordinaciones (de Morena) es un gran mensaje presidencial, el que asegure el triunfo es el que va a quedar; gobernador no pone gobernador, han salido reglas que para muchos parecen sorpresivos, me parece que el reto es solidificar su gobierno”, apuntó.
Por ello, puntualizó que el otro reto es la unión en Morena, porque a pesar de que hay oportunidad en los partidos de oposición, tienen “poca acción” y bajas oportunidades de derrotar a una estructura nunca antes vista.
“La oposición tiene talento, pero creo que les hace falta un enfoque más crítico, me parece que es muy egoísta que se puede acabar con una estructura política que nunca antes se había visto en el país, ni en los mejores tiempos del PRI había una estructura tan unida, bien aceitada, pero que le hace falta estrategia”, acotó.
Sobre su trayectoria, reveló que tras dos intentos, fundó lo que ahora es Comarka Firma Creativa, luego de estar varios años al frente del micrófono como locutor, donde vio áreas de oportunidad para aplicar la creatividad.
“Era locutor base, nos llevaban a grabar spots, y preguntaba quién escribía eso (los guiones) o peor, ¿quién lo pagó? Entonces vi que hacía falta proceso creativo y decidí hacer una agencia creativa, como un área de oportunidad”, relató.
Una segunda área de oportunidad, agregó, la creatividad en el mundo de la política, aunque costó trabajo, puedo salir avante, ya que la comunicación política no tenía el auge actual, ni la especialización.
“Cuando surge la oportunidad de fusionar la política con la creatividad, fue difícil porque no tenía la popularidad que ahora tiene, no hay un mercado segmentado y eso se complica, como en las agencias que trabajan de todo”, dijo.
Cabe destacar que en 11 años de vida, la agencia ha recibido galardones como los Napolitan Victory Awards, los Reed Latino Awards o los Premios ADD.
Sobre la radio, en la cual participó por muchos años, refirió que enfrenta un reto importante, en especial por la digitalización, ya que a pesar de ser un medio de comunicación que acompaña, más en temas regionales, el desafío es la permanencia.
