Códigos de Guerra escribe Fernando Jiménez
“Las narrativas invisibles detrás del poder político”
Terminó la fiesta futbolística en las sedes nacionales y la afición mexicana entregó su mejor cara al mundo: calidez, organización y un manejo del evento impecable. Sin embargo, más allá de la pirotecnia y el entusiasmo popular, el verdadero balance exige preguntarse por las implicaciones reales de esta vitrina en la Marca México. Lejos de reducirse a un logotipo de promoción turística, la marca país es un activo financiero y reputacional. Es un constructo socioeconómico complejo que mide la confianza internacional, el Estado de derecho, la calidad de exportación y la capacidad de un Estado para competir en los mercados globales.
Frente a la mesa de renegociación del T-MEC, esta construcción de marca se convierte en un factor clave para proyectar certidumbre en las mesas bilaterales conducidas por la presidenta Claudia Sheinbaum y el secretario de Economía, Marcelo Ebrard. Si nos ceñimos al tamaño real de las economías, México no se sienta en una posición subordinada; se ubica con un plato del mismo volumen que el de Canadá al consolidarse como el socio comercial número uno de Estados Unidos. Con un PIB que acaba de alcanzar a potencias como España y Rusia, el país despliega una capacidad manufacturera colosal que lo sitúa como el líder industrial absoluto de América Latina, por encima de Brasil. No obstante, este enorme músculo productivo y financiero no termina de reflejarse con la misma fuerza en el valor de marca global debido al lastre persistente de los pasivos sociales y la percepción de inseguridad.
La evaluación de la Marca México confirma este contraste estructural. Aunque en el análisis de Brand Finance o el Global Soft Power Index el país destaca en el Top 20 a nivel mundial con un valor financiero superior a los 700,000 millones de dólares y un liderazgo en diplomacia cultural, la derrama económica pura del Mundial quedó por debajo de las proyecciones por un claro efecto desplazamiento en los viajes de negocios. La diplomacia deportiva logró pausar la narrativa del crimen organizado durante unas semanas, pero el verdadero valor no se resuelve en la cancha, sino en la atracción sostenida de nearshoring, la protección de las cadenas de suministro y el blindaje del "Hecho en México".
Este desafío se vuelve aún más exigente en la coyuntura comercial del norte del continente. Según datos de PulsoGob, el 68% de los inversionistas extranjeros evalúa la certeza jurídica como el pilar determinante por encima de los incentivos fiscales al decidir su asentamiento industrial. Con un esquema de revisiones en el T-MEC y exigencias más estrictas sobre trazabilidad y normas laborales, la reputación internacional deja de ser un tema meramente cosmético para convertirse en una herramienta de negociación directa. Cuando un país demuestra estabilidad, su narrativa de marca funciona como una garantía implícita para las inversiones multinacionales; por el contrario, las fricciones regulatorias se traducen en mayor costo de capital y en la cautela de los corporativos extranjeros.
El Mundial entregó un soplo de aire fresco a la imagen pública, pero no es un cheque en blanco. La marca país no es una fachada inamovible, sino un activo que exige trabajo constante en sus debilidades de origen: certeza jurídica, seguridad y gobernanza. Frente a un escenario de revisiones en el T-MEC y un entorno global volátil, el valor real de México no dependerá del eco de los estadios, sino de la capacidad institucional para transformar el prestigio reputacional en garantías permanentes para la inversión y el desarrollo.
Fernando Jiménez | PulsoGob, consultor en comunicación política y estratega en gestión del poder. Fundador de la firma (pulsogob.com): Arquitectura Narrativa e Inteligencia basada en datos
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